Formation - Publicité sur le Web et les réseaux sociaux : SEA, Display, Social ads, Retargeting

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - L’écosystème de la publicité digitale

• SEM, SEA, SEO, SMA, SMO - définition des termes, comparaison et complémentarité.
• Quelle plateforme utiliser en fonction de votre audience cible.
• Évolution et tendances de la publicité web.
• Conséquences du RGPD sur la publicité en ligne.

2 - Mettre en place le taggage conversions/retargeting pour des campagnes performantes

• Comprendre l'enjeu du taggage pour la performance des campagnes Google Ads et Social Ads à l'heure de l'IA et du machine learning.
• Définir les éléments marketing taggables sur votre site pour les transformer en objectifs de conversion.
• Tagger soi-même les objectifs marketing sur son site avec Google Tag Manager.
• Envoyer vers Google Ads et les plateformes Social Ads.

3 - Réussir vos campagnes d'acquisition marketing SEA avec Google Ads

• Définir les budgets de campagne.
• Structurer son compte Google Ads.
• Créer une campagne Google Search.
• Créer une campagne Google Display.
• Créer une campagne Youtube (Trueview Instream, In-feed, Bumper).
• Créer une campagne Performance Max / Shopping.

4 - Publicité sur les médias sociaux

• Comprendre les placements, audiences, formats et stratégies pour les réseaux sociaux :
  
  • publicité sur Facebook, Instagram (Meta Business Manager) ;
  • publicité sur X (ex Twitter) Ads ;
  • publicité sur LinkedIn Ads ;
  • publicité sur TikTok Ads.

5 - Mesurer la performance de vos campagnes

• Les critères d’évaluation d’un plan.
• Les marqueurs statistiques.
• Calculer le ROI de vos campagnes.
• Évaluer les performances selon les médias et les objectifs.
• Améliorer les performances des landing pages via l'A/B testing avec Google Optimize.

• Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".