Formation - Le métier de chef de produit

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Le métier de chef de produit

• La démarche marketing et de création de valeur pour le client et l'entreprise.
• Les missions du chef de produit et sa place dans l'entreprise.
• Les différences entre métiers.

2 - Intégrer les nouveaux ressorts du marketing

• Tendances macro-environnementales et leur impact sur le marketing.
• Comprendre les exigences et comportements clients.
• Identifier l'impact du Développement Durable et de la RSE.
• Exemples d'entreprises ayant tiré parti de ces nouveaux ressorts.

3 - Identifier les opportunités avec l'audit marketing

• Analyser le marché, la concurrence, identifier les facteurs d'influence (PESTEL).
• Identifier les comportements d'achat avec les Personas.
• Optimiser son portefeuille d'offre.

4 - Du diagnostic à la stratégie marketing

• Utiliser la matrice SWOT et décliner les axes stratégiques.
• Segmenter son marché pour mieux cibler.
• Définir sa proposition de valeur en appliquant les 5 règles d'un positionnement efficace.

5 - Optimiser le mix marketing de l'offre

• Le mix-marketing à l’heure digitale : modèles 6P, 4C, 4E.
• Les tendances produits, services et solutions.
• Les nouvelles logiques de fixation du prix de vente.

6 - Utiliser les leviers de la communication omnicanale

• Construire un plan opérationnel omnicanal : la démarche OMNICOM.
• Les leviers clés de communication omnicanale : référencement, display, social selling, réseaux sociaux, marketing automation, e mailing, marketing d'influence.
• Choisir les leviers pertinents : le modèle POEM.

7 - Du plan marketing au PAC

• Principes du plan marketing et du plan d'actions commerciales.
• Assurer la cohérence entre les deux plans.

• Un module e-learning : "Le diagnostic SWOT" et un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".