Formation - Marketing de l'innovation

• Un questionnaire de positionnement avant la formation.

1 - Pourquoi et comment innover ?

• Comprendre Les différentes typologies d'innovation.
• Les ressorts et bénéfices de l'innovation.
• S'approprier la démarche marketing d'innovation (open innovation, design thinking, ocean bleu, hackathons).

2 - Phase idéation : favoriser la génération d'idées nouvelles

• Exploiter les paradigmes et compétences clés de l'entreprise.
• Repérer les discontinuités de l'environnement.
• S'inspirer des insights clients sur le parcours d'achat.
• Explorer les atouts de l'intelligence artificielle générative en innovation.
• Animer une séance de créativité : chapeaux de Bono, mind mapping, scramper,...).

3 - Phase screening : saisir les opportunités de croissance et de business

• Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation.
• De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business.
• Définir le plan de développement : le mapping d'opportunités et la matrice IAC.

4 - Phase développement : réussir la mise en œuvre des innovations

• Le processus de mise en œuvre en 4 phases.
• Les expérimentations pour tester l'innovation.
• L'élaboration du mix-marketing et du business plan.

5 - Réussir le lancement

• Courbe d'adoption des produits nouveaux.
• Check-list de lancement.
• Les indicateurs de suivi.

• Un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".